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浅谈微信公众号如何运营?

微信从2011年1月创建以来,随着它的普及如今微信已成为人们用于社交通信的主要工具。现在只要有智能手机的人都在使用微信,都有关注不少的。也有越来越多的人开始做微信公众号营销,那么怎样把微信公众号做好呢?根据深圳小编运营公众号的经验以及查阅相关资料后,总结出以下内容。

微信公众号的类型

1、订阅号:为媒体和个人提供一种新的信息传播方式,旨在为用户提供信息,每天只可以群发一次消息。如果想简单的发送消息,达到宣传效果,建议可选择订阅号。一般情况下,个人创建的微信公众号选择订阅号。

2、服务号: 给企业与组织提供业务服务,不适用于个人。旨在为用户提供服务,每个月可群发4次消息。比如想进行商品销售,进行商品售卖,建议可申请服务号。3、企业号: 主要服务对象是企业和组织(如政府机关、学校、医院等单位),主要用于公司内部通讯使用,帮助企业建立与员工、上下游供应链及企业应用间的链接。如果想用来管理内部企业员工、团队,对内使用,可申请企业号。

注:微信认证通过的订阅号可以升级为服务号,但服务号不能变更为订阅号。

微信公众号运营大体流程

一、注册账号并验证

首先登录微信公众号官网,注册公众号,填相关信息;选择公众号类型(订阅号、服务号、企业号、小程序)、设置公众号的主体信息(企业或个人) ,并进行验证(企业的验证方式比较麻烦,要上传相关材料。)

二.完善公众号信息

首先是公众号设置,账号详情包括头像(要有明显的标识)、二维码、公众号名称(要有新意,有个性,不宜太长)、微信号(一般是公众号名称的拼音)、公众号介绍(要确定公众号定位,这是用户了解公众号的最直接的信息)等。功能设置包括隐私设置、图片水印等。

三、设置自动回复

微信的本质是沟通平台,沟通需要有来有往,所以人工互动必不可少的。自动回复包括用户被关注回复(可以加入你的企业或组织信息,也可以尝试用声音回复)、收到消息回复、关键词回复。自动回复的内容包括文字、图片、表情、语音、视频等多种形式,可结合公众号定位自由添加。

四.制作微信公众号文章

点击首页的新建群发可以从素材库中选择公众号文章,也可以新建图文消息。在选择自建图文的时候,可以用微信编辑器来对文章进行创建和美化。编辑好后通过公众平台的“群发功能”向微信公众号的关注者发布信息。

1、公众号标题

用户阅读文章时,首先看的是标题。标题是一篇文章的核心,还承担着推广的功能。一个好的标题能起到画龙点睛的作用,而平淡无味的标题会使用户失去阅读的兴趣。所以每篇文章都要有醒目的标题来更好的博得用户的眼球。

公众号标题可以结合最近的网络热词,不宜太长也不要太短,如“中国最美动画,人民日报都为它打call!”。可以设置悬念,比如“拧不开瓶盖的女生,最后都成了短跑健将?”、“没想到你是这样的司马缸!”。也可以有啥说啥,直奔主题,如“双十一省钱攻略,满满的干货”、“留学生:别人有多羡慕,我就有多孤独”。还可以以一种提问的语气来设题标题,如“单身的女生每天都在想什么?”。或者是以命令式的语气,如“请远离那些不断消耗你的人”。切记不要为了吸引公众眼球而忽略了标题的实际意义。

2、公众号内容

公众号内容是关键,为用户提供价值是营销的基础,提供优质和新鲜的内容是公众号运营的前提,只有好的内容才能深深的吸引住用户。

(1)、内容尽量以原创为主,内容的形式都是以图文形式展示的,即图+文字组合的,长短适中且结合实际。内容排版一般已文字为主,图片为辅(图片分辨率低的不要,与内容无关的不要,尺寸适中),注意不要插入太多的图片,否则会显得排版太过花哨。要想制作出美观简单大气的图文消息,可以使用微信编辑器进行编辑(微信编辑器有i 排版、易点、壹伴助手、135微信编辑器、96 微信编辑器、秀米 、新媒体管家等)。

文本字体微软雅黑优于宋体。大段性的文字,行间距为1.75倍较合适,如果内容较少,尤其是居中性的文字,行间距以2.0倍更合适。段间距一般5–10;标题加粗字号16–18;正文字号14–16,字体颜色可随意设置,一般正文字体颜色偏冷色调。文字部分不需要段前空两格,要顶格写,不然会影响手机阅读效果(写完之后发送到手机上预览,不要出现错别字,预览的同时查看排版效果,避免电脑上的排版和视觉效果与手机上的不一致)。

(2)、在对微信文章内容的编辑中,在公众号平台新建图文消息里,可以添加后侧的音频、视频、投票以及小程序等来丰富文章内容,增加与用户的互动性。插入图片时最好选择适应于手机,封面图片要符合文章主题。在最后可以添加原文链接,开通留言、赞赏功能以及声明原创,以便增加用户与内容的互动。标题图片要能够吸引人,要符合主题。

五、发布微信公众号信息

编辑好后通过公众平台的“群发功能”向微信公众号的关注者发布信息,进行渠道投放。可以利用社会关系网络推广,如在朋友圈里、QQ空间、微博博客上转载公众号及文章,并让好友帮忙转发,增加关注量和访问量。可利用关联公众号互推,吸引更多的关注者。可利用企业官方网络资源推广,如官方博客、官方微博、邮件列表等资源发布微信公众号信息。还可以用有奖竞猜、有奖征文或赠送(折扣、优惠券及物品等)、扫码关注来进行推广。

六.微信公众号运营数据分析

微信公众平台提供的分析数据包括消息管理、用户人数、新增用户、取消关注用户、用户分析(查看粉丝人数变化)、图文分析、菜单分析、消息分析等。从而总结出运营中不足的方面,进行完善与提高。

以上就是小编分享给大家的内容,希望对大家有所帮助。

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